Estratégia SEO: o que você precisa saber para estar no topo do Google

Você já deve ter escutado a expressão SEO ou search engine optimization e que traduzida para o português, significa a otimização para os mecanismos de busca. De forma objetiva, a estratégia SEO reúne um conjunto de técnicas voltadas para melhorar o posicionamento da página do seu negócio junto aos algoritmos - sendo utilizada para subir no ranqueamento do Google e demais buscadores.

Dentro da estratégia SEO, as técnicas para otimização levam em consideração desde a arquitetura da informação até a criação de conteúdo de valor para o público em questão. 

E quando pensamos em ser encontrado organicamente - sem patrocínio de anúncios search ou investimento financeiro em displays publicitários - a estratégia SEO deve ser idealizada e desenvolvida para que o seu negócio seja localizado dentre as opções mais relevantes, considerando que os buscadores entregam sempre os melhores resultados ao usuário ou consumidor em potencial.

E para que a sua estratégia SEO funcione, quando um usuário fizer uma busca por um produto, serviço ou  informação, é preciso atuar de modo estratégico, objetivando que o Google, Bing, Yahoo e outros mecanismos de busca  - apontem o que foi solicitado e que a sua página seja encontrada por quem a procura, estando bem posicionada em relação à concorrência. 

Por que implementar uma estratégia SEO?

A estratégia SEO é fundamental para performar quando o foco é a busca orgânica. E como de fato ocorre, ao realizar uma busca na internet o usuário acaba optando pelos primeiros resultados apresentados, e é essencial que o seu site, blog ou redes sociais estejam bem expostos.

Contudo, para implementar uma estratégia SEO de sucesso, algumas etapas precisam ser planejadas, possibilitando que a sua empresa ganhe autoridade, tráfego e visibilidade, para a partir de então, conseguir atrair aqueles usuários mais qualificados e os clientes potenciais de forma orgânica.

Para isso, partindo do raciocínio de que há uma estrutura de links considerada por trás dos algoritmos dos buscadores - e que a mesma determina a relevância das páginas - algumas ações e premissas para que a estratégia SEO funcione, são necessárias antes da implementação de um projeto.

A seguir, acompanhe algumas etapas e entenda cada ponto:

1 - Diagnóstico de SEO

Na fase inicial do projeto, é primordial que haja um documento contendo as principais otimizações a serem realizadas, assim como um estudo da concorrência. 

Aqui entram todas informações referentes ao tráfego orgânico, sobre quais as principais palavras-chave, além da saúde da página e performance das páginas analisadas.  

No diagnóstico feito, podem inclusive constar alguns KPIs de base, como a lentidão no carregamento de uma página, erros de código, conteúdos duplicados, alguns exemplos do que pode prejudicar o SEO. 

2 - Plano estratégico de SEO

Com o diagnóstico em mãos, as tarefas podem ser mapeadas e distribuídas. Essa é hora de planejar quais conteúdos produzir e publicar, além de serem identificadas as devidas possibilidades, sejam elas voltadas para a continuidade do que está funcionando ou para a correção do que está apresentando problemas. 

Um exemplo disso é o site já ter sofrido algum tipo de punição, para assim corrigir e demandar exatamente o que é necessário para a demanda e fase do projeto.

3 - Plano de palavras-chave

Depois de ter uma visão do todo - do seu negócio e da concorrência - é o momento de definir quais palavras-chave irão realmente fazer sentido para a estratégia SEO. 

Cabe ressaltar que essa etapa é fundamental, servindo como a base de implementação da estratégia SEO, afinal o plano de palavras-chave precisa contemplar resultados que apontem um bom volume, objetivando sempre o incremento de tráfego e os demais pontos identificados no diagnóstico.

3 - Planejamento de conteúdo

Reconhecendo sua audiência e considerando a estratégia SEO, o planejamento de conteúdo complementa e maximiza resultados para as buscas orgânicas, contribuindo para que a sua página na internet continue bem posicionada, principalmente à medida em que desenvolve conteúdos originais, qualificados e de relevância.

4 - Produção de conteúdo para blog

Essa é literalmente a hora de colocar a “mão na massa” e produzir o tipo de material que entrega ao seu usuário o que ele busca. Nessa fase, vale o questionamento se o seu conteúdo está realmente sendo orientado e produzido para otimizar a estratégia SEO, corrigindo qualquer falha na estratégia.

5 - Otimização de conteúdos em SEO e UX Writing

O que o Google ‘gosta’ somado ao que o usuário desfruta ao visitar uma página. Assim é a combinação entre a escrita voltada para SEO e as técnicas de UX Writing, onde ambas pensadas e planejadas, podem trazer além da otimização para buscadores, a melhoria da experiência do usuário. Essa somatória é uma ótima pedida para incrementar ainda mais a estratégia SEO como um todo.

6 - Análise de desempenho orgânico e relatórios de performance

O pensamento estratégico de todo negócio deve passar por dados e isso não seria diferente para a estratégia SEO. 

Para isso, depois de implementada, a análise da estratégia SEO deve ser entregue por meio de relatórios referentes ao desempenho orgânico. 

Neste documento devem constar os resultados alcançados, para que o time possa seguir orientado e que a estratégia esteja adequada para a próxima fase do projeto.

O usuário no centro da estratégia SEO

O principal segredo da estratégia SEO é pensar no usuário, em como ele busca por informação, produto ou serviço e que tipo de  experiência o seu negócio está oferecendo a ele. 

A partir disso, trabalhar de forma estratégica é fundamental, focando nas palavras-chave que solucionem  as “dores” de quem busca por algo.

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